El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en diferentes buscadores de manera orgánica o natural.
La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos: interno, dentro de la propia web, y externo, fuera de las páginas a optimizar.
Este posicionamiento se logra de manera natural realizando tareas de optimización en las páginas web. Con el objetivo de
aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico de visitas en una página web, es conveniente que en
los sitios se apliquen tareas de optimización.
La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de
linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de
los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword), es conocida como posicionamiento.
La aplicación de técnicas para posicionar suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su
aplicación es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave.
Google AdWords es el programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Cuenta con numerosos clientes en sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo.
Son anuncios que se muestran en la parte superior y el lateral derecho en los resultados de la búsqueda del usuario (p. ej., si el usuario buscó "coches", a la derecha o arriba de las páginas indexadas por resultados orgánicos aparecerán anuncios referentes a "coches").
Además del buscador Google, AdWords también aparece en las webs patrocinadas por AdSense, si el contenido de estas se relaciona con el de la web del cliente, esta orientación de anuncios es lo que se llama red de demostración de Google.
